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蒙娜丽莎获评广东省知名品牌,科技创新行稳致远

发表于:2021-09-13

2021年7月,广东省企业品牌建设促进会发布了首批“广东知名品牌”评定结果的公示,经过召开三次评审工作会议,对申报品牌进行多轮评价等严格的环节,其中,蒙娜丽莎获评为首批广东知名品牌之一的企业。

广东知名品牌是具有较高品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度,品牌文化特色鲜明,经济效益显著,发展前景和社会形象良好等特点的广东品牌。蒙娜丽莎是走在创新第/一梯队的品牌,不断通过科技创新推出引领行业的产品,从科研投入、工艺设计、低碳环保、生活艺术美学、品牌营销等多方面打响品牌。



蒙娜丽莎品牌自诞生之日起,就提出感受艺术、品味生活的品牌定位,提出“高举高打”的营销策略,在有效的市场策略和渠道策略推进下,率先推出品牌专卖店营销模式,开启了快速的增长之路。从行业品牌到大众品牌,从区域性品牌到全国性品牌的阶段,蒙娜丽莎正一步步向着具有国际知名度的陶瓷品牌迈进。


▲蒙娜丽莎2017年12月在深圳证券交易所上市


蒙娜丽莎重视品牌的建设发展,在行业内树立起独特且差异化的品牌形象,通过个性化的产品向消费者传达“感受艺术、品味生活”的品牌文化,并用优越的性能质量诠释“把每一片瓷砖打造成艺术精品,让蒙娜丽莎的微笑进入千家万户”的质量文化。2016年,蒙娜丽莎凝练独/创出陶瓷与艺术、绿色、智能相融合的“三美”质量管理模式,以传统陶瓷业为本,在空间、资源能源与“互联网+”的强强联合下建立了稳固的三角,行稳致远。

在竞争激烈的建筑陶瓷行业,如何求得更长的品牌生命周期?蒙娜丽莎以创新为根基闯出了一条适合企业发展的永恒之路,通过科技创新引领、科研平台投入、产学研合作、创新激励机制、高素质研发队伍、承担或参与国家重大科技项目、参与国家、国际标准制修订等,成为了建筑陶瓷行业的先行者。并在生产研发、工艺技术、产品花色的不断打磨之下,成就了一款又一款引领行业的创新新品,“罗马系列”“七星珍石”“银河星辰”等等,不仅代表着建陶行业的尖端技术,也蕴含着对自然生态、生活艺术的崇高致敬。

▲蒙娜丽莎产品在全屋空间的运用


蒙娜丽莎深耕陶瓷大板岩板领域,打破国际垄断,带领行业步入陶瓷板材领域,实现了陶瓷板的产业化,并主导编制GB/T 23266《陶瓷板》标准,参与国际标准制定。与此同时,持续进行技术攻关,通过陶瓷板材配方、设备、技术的升级,不断突破产品的应用规格、性能优化,拓宽岩板的场景应用领域,以产品破圈实现品牌走出去,实现了“大瓷砖、大建材、大家居”的发展升级。

▲2021年蒙娜丽莎推出9米大规格陶瓷岩板,彰显蒙娜丽莎在陶瓷板材领域的硬实力。


《蒙娜丽莎》,其本身的意义已经不仅是一幅世界名画,而是艺术美学思维概念的表达。蒙娜丽莎传承艺术美学的基因,建造了行业首/个蒙娜丽莎文化艺术馆、并在全国各地建起近3000家蒙娜丽莎文艺复兴馆,以消费者审美为核心,以艺术和文化的融合空间为载体提升消费体验,用一款款创新产品,走进2020迪拜世博会中国馆、杭州亚运村、港珠澳大桥等重点项目,并以大型陶瓷壁画扮靓深圳地铁、成都地铁、武汉地铁等,实实在在展现城市空间的艺术魅力。每个精心营造的场景带给用户一场场视觉盛宴,展现美好生活的想象空间。

▲2021年蒙娜丽莎重点项目

▲《熊猫大使》打造城市名片

在品牌营销上,蒙娜丽莎成功打造了蒙娜丽莎微笑节品牌IP,通过十多年的IP打造,为品牌赋予新的内容与活力,成为当下消费者乐于参与的嘉年华活动。同时,蒙娜丽莎还积极通过品牌跨界营销、体育营销等拓展企业的营销模式,并成为2020年迪拜世博会中国馆指定瓷砖供应商、2022年杭州亚运会官方建筑陶瓷独/家供应商,提升了品牌的国际市场知名度。

向内而生,向外而放,以知名品牌为基础,兼具美学与品质的产品将为品牌带来更多的用户和消费市场,使企业长远稳定的发展。

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  • “陶瓷贴花工”和“陶瓷综合装饰”职业技能竞赛总决赛来啦! 关于举办2021年全国行业职业技能竞赛—— “汉青国瓷杯”第七届全国陶瓷行业职业技能竞赛 暨2021年全国轻工陶瓷行业职业技能竞赛总决赛的通知 各有关单位: 根据中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会、中国就业培训技术指导中心和中国财贸轻纺烟草工会全国委员会《关于2021年全国行业职业技能竞赛——第七届全国陶瓷行业职业技能竞赛的通知》(中轻联党人〔2021〕144号)和中国陶瓷工业协会《关于举办2021年全国轻工陶瓷行业职业技能竞赛的通知》(中陶协〔2021〕34号)要求,经研究,定于2021年11月27-29日在山东省淄博市举办“汉青国瓷杯”第七届全国陶瓷行业职业技能竞赛总决赛(陶瓷贴花工)和2021年全国轻工陶瓷行业职业技能竞赛总决赛(陶瓷装饰工-陶瓷综合装饰),现将有关事项通知如下: 一、报到时间地点 时间:2021年11月27日17:00前 地点:中海国际大酒店(淄博市淄川区淄城路781号,电话:0533-4166666) 二、竞赛日程安排 (一)理论考试 时间:11月27日19:00-20:30 地点:淄博汉青陶瓷有限公司(淄博市淄川区汉青路1号) (二)领队会议 时间:11 月 27 日 19:30-20:00 地点:淄博汉青陶瓷有限公司 (三)开幕式 时 间:11 月 28日上午 8:30—9:00 地 点:淄博汉青陶瓷有限公司 (四)实操竞赛 时 间:11月 28 日上午 9:30—17:30 地 点:淄博汉青陶瓷有限公司 (五)闭幕式 时 间:11 月 29日上午9:00—10:00 地 点:淄博会展中心C馆(淄博市张店区联通路310号) 三、竞赛相关事项 (一)请各单位高度重视,精心组织。领队、参赛选手请务必于27日当天17点前入住酒店,如航班(车次)时间不允许可提前一天报到。 (二)参赛选手、领队往返交通费用自理,比赛期间食宿由组委会负责,统一进行安排。 (三)根据疫情防控要求,淄博市外人员须携带48小时内核酸检测报告,到达酒店后组委会将再统一组织一次核酸检测。 (四)本次竞赛组委会将统一安排淄博站和淄博北站两地接送站。乘坐飞机到达济南机场的人员可从济南机场候机楼乘坐机场大巴直达淄川中海国际大酒店(每2小时一班)。到达青岛机场的人员可从青岛机场乘坐地铁8号线到胶州北站换乘高铁到淄博站或淄博北站,然后联系车站接站人员。 四、联系方式 1.中国陶瓷工业协会 联系人:肖艳娜 电话:18910262605 邮箱:609436895@qq.com 2.淄博市传统产业发展中心 联系人:罗维志 电话:13964301075 中国陶瓷工业协会 2021年11月12日 【详情】

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  • 尼日利亚—陶瓷企业产能转移的“新大陆” 非洲市场目前的展阶段近似于1980-1990年代的中国,空间大,增长快。顺应“一带一路”倡议,将目光投向包括尼日利亚在内的非洲大陆,少数企业已获得先机;也必将吸引更多国内陶瓷企业的关注。 —成本、环保、市场驱动中国陶瓷产能转移 近年来,受国内生产成本提高、环保政策收紧,以及市场同质化激烈竞争的影响,越来越多的中国陶瓷生产企业顺应“一带一路”倡议,将目光投向非洲市场,包括尼日利亚、肯尼亚、加纳与坦桑尼亚等国。 环保整治十多年,越抓越严,地方政府成为了传统建陶行业转型升级的背后推手。陶瓷企业被要求实施“煤改气”,生产成本大幅提升。因此,近几年陶瓷企业紧盯非洲、东南亚等地,在海外投资建厂,既能保住产能,又能走出去,拓宽海外市场。 同质化是建筑陶瓷行业的一个通病,包括产品同质化、包装推广同质化、渠道同质化等,导致中国建陶行业竞争尤为激烈。反观非洲市场,目前发展阶段近似于1980-1990年代的中国市场,增长迅速,并正朝着城市化和新技术发展迈进。 据2019年8月一份不完全统计的报道显示,特福、旺康、博达、帝缘、中交集团、新美、马可波罗、时代陶瓷等16家中资企业,在非洲共投资超过61.67亿元,建设了超过51条生产线,日产能合计超过76.95万 m²。 近年来,非洲人均可支配收入和消费增长,推动了非洲本地制造业的发展,但是依旧无法满足全部国内需求。2008年至2017年,非洲瓷砖产量从3.08亿平方米增长到7亿平方米,年复合增长率为9.5%,依然不能完全满足当地瓷砖消费需求。因此,非洲大陆仍然是世界陶瓷砖进口的第三市场。 —关于尼日利亚跨勒工业园区 尼日利亚是非洲最大的经济体和市场,2018年GDP3,970亿美元;也是非洲人口最多的国家和最大的消费市场,拥有1.98亿人口。尼日利亚拥有非洲最丰富的天然气储量(197 TCF),全球排名第9,可为制造业提供具有成本竞争力的基础能源。 中国是尼日利亚进口瓷砖的最大来源地。作为“一带一路”合作伙伴,中国投资友好目的地,尼日利亚是中国在非洲投资最多的国家。建筑行业目前以中国企业为主,尼日利亚8家瓷砖制造厂中,有6家是中国企业。充满活力的建筑行业有着对瓷砖等日益增长的需求,建筑业是尼日利亚全国GDP的第四大贡献者,瓷砖及相关建筑材料需求稳步增长,增长前所未有。 陶瓷原料方面,尼日利亚拥有许多天然存在的固体矿物质,包括长石,高岭土和其他陶瓷和玻璃原料。 三角州是尼日利亚的36个州之一,富含原油和天然气。跨勒工业园(KwaleIndustryPark,KIP)位于尼日利亚三角州,专门为陶瓷、玻璃等高耗能行业设计,并旨在解决与尼日利亚制造业相关的大多数重大挑战,例如电力、港口通道等。园区跨越10Km2,提供世界一流的基础设施和支持服务,包括中央燃气和电源、水、住房等。 跨勒工业园区被设计为尼日利亚的“陶瓷制造基地"。 它将是非洲瓷砖生产的中心,目标是为尼日利亚的陶瓷制造提供尽可能高的利润。跨勒工业园区提供比尼日利亚其他地区更具竞争力的天然气和电力成本。与尼日利亚其他现有瓷砖厂相比,跨勒工业园区的天然气和电力成本便宜25-35%,天然气为5.5美元/MMBTU,电力为0.11美元/千瓦时。因为跨勒工业园区非常靠近许多天然气田和天然气管道,最近的气田距离500米,不需要长输气管道,提供最高级别的能源供应可靠性,地理位置优势使得低能源成本成为可能。 跨勒工业园区地理位置优越,靠近尼日利亚的主要市场,也靠近更通畅的港口和机场,并且位于自由贸易区,能享受联邦、州和地方税费和税收的完整豁免期,以及投资激励与其他奖励措施。 跨勒工业园区的愿景是成为非洲最理想的陶瓷制造基地。正如尼日利亚三角州州长瓦伊尼·奥科瓦博士所言:三角州政府邀请您利用这一机会,布局非洲最大的市场,尤其是在尼日利亚境内利润最高的地区。尼日利亚正在开放,跨勒工业园将是您开展业务的最终目的地。 如果国内企业希望了解更多关于尼日利亚的信息,以及考察尼日利亚三角州及跨勒工业园区,可发送电子邮件:info@gasinvestlimted.com 或 Lex@chemweekly.com 尼方将提供信息咨询,商务签证、机场迎宾和当地考察提供支持和服务。 完整的园区介绍小册子,请访问:http://www.chemweekly.com/2020/kwale.pdf 【详情】

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